百度竞价:搜索推广项目设置【分人群精细化出价】新建项目场景
step1:新建项目→项目设置→转化目标及出价→出价系数,开启【分人群精细化出价】
step2:点击“编辑”,选择某个维度进行精细化出价系数设置。
您需要根据对不同人群转化价值的分析洞察,选择合适的维度:
当您的受众在不同地域(一级行政单位、二级行政单位)、不同年龄(如口腔业务更关注60岁+人群)、不同时段(如游戏业务更关注夜间流量)有明显差别时,可以选择某个维度设置出价系数
如果您希望对部分优质人群进行差异化出价,但暂时没有成熟的人群洞察,可以使用分人群质量设置系数。人群质量是基于网民既往在百度的用户画像、行为画像、广告表现等多维度数据综合识别得来,高质量人群的转化率、深度转化率显著优于行业大盘。当前已支持人群质量的行业详见文档:【差异化价值-人群质量】
出价系数范围要求【0.5,2】,若不符合规范,不允许保存项目
step3:设置完成后,您可以看到已设置的维度以及系数的概览,若无其他修改,则保存项目。